La fine dei cookies: come cambierà la pubblicità online.

Il ruolo dei cookie nella pubblicità online è stato fondamentale per molti anni, poiché hanno consentito agli esperti di marketing di raccogliere una quantità apparentemente infinita di dati sui comportamenti degli utenti e utilizzarli per indirizzare gli annunci in modo mirato. 

Tuttavia, l'era dei cookie sembra essere giunta al termine. Ciò è dovuto a una serie di fattori, tra cui nuove normative sulla privacy come il GDPR e l'introduzione di tecnologie e aziende specializzate nella gestione dei cookie, che stanno rendendo sempre più difficile il tracciamento degli utenti da parte dei marketer.

Questo nuovo scenario comporterà un cambiamento significativo per i professionisti del marketing dell'ospitalità, che dovranno trovare nuovi modi per raggiungere i consumatori senza il supporto dei cookie. 

In futuro, sarà necessario concentrarsi sulla costruzione di relazioni autentiche e durature con i clienti, piuttosto che limitarsi a cercare di stimolare le conversioni basate sui dati digitali. Ciò richiederà un nuovo approccio al marketing, basato sulla creazione di esperienze di qualità e sulla valorizzazione dei legami di fiducia con i clienti.

In questo nuovo mondo senza cookie, sarà importante utilizzare nuove tecnologie e strumenti di analisi per comprendere meglio i bisogni dei consumatori e offrire loro soluzioni personalizzate e pertinenti. Inoltre, sarà fondamentale mettere in atto strategie efficaci di retention marketing, che consentano di mantenere i clienti fedeli e soddisfatti nel tempo. 

In sintesi, il futuro del marketing nell'ospitalità richiederà una maggiore attenzione alle relazioni, alla personalizzazione e alla fidelizzazione dei clienti, senza più fare affidamento sui cookie come strumento principale di tracciamento degli utenti.

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Autore: Monia Peccatori


Foto di Peggy und Marco Lachmann-Anke da Pixabay